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新iPhone缺席财报 苹果的这个冬天不太冷

2020-10-31洞察 0 人已围观

简介 苹果给分析师打脸了。  虽然没有iPhone12系列的支撑,苹果仍然交出了一份美丽的Q4财季财报。北京时刻10月29日清晨,苹果公司的2020年Q4财季财报闪现,苹果本财季总营收抵达647亿美元。在...

 苹果给分析师打脸了。

  虽然没有iPhone12系列的支撑,苹果仍然交出了一份美丽的Q4财季财报。北京时刻10月29日清晨,苹果公司的2020年Q4财季财报闪现,苹果本财季总营收抵达647亿美元。在我国商场,昨日还盛传着iPhone12全线跌破发行价的音讯。这一比照颇具戏剧性。

  此前外界分析,因为新冠疫情的影响导致的iPhone12系列延期出售,将会必定程度上影响苹果财报的表现。因此一些分析师猜测,苹果Q4财季的营收将在630亿美元左右。

  先来看一下苹果Q4财季各项首要业务详细情况:

  总营收647亿美元,上一年同期为640亿美元,同比添加7亿美元(+1.1%);iPhone营收264.4亿美元,上一年同期为333.6亿美元,同比减少69.2亿美元(-20.7%);服务营收145.5亿美元,上一年同期为125.1亿美元,同比添加20.4亿美元(+16.3%);Mac营收90.3亿美元,上一年同期为70亿美元,同比添加20.3亿美元(+29%);iPad营收68亿美元,上一年同期为46.6亿美元,同比添加21.4亿美元(+45.9%);可穿戴营收为78.8亿美元,上一年同期为65.2亿美元,同比添加13.6亿美元(+20.9%);大中华区域营收为79.5亿美元,上一年同期为111.3亿美元,同比减少31.8亿美元(-28.6%)。

  苹果的传统擅长项目在这一季度遽然哑火,iPhone营收同比下降20%以上,大中华区域同比下降高低高达28.6%。但财报却真实地反映了“天主关上一道门,又留了一扇窗”的道理。Mac与iPad的营收创下了记载,iPad的同比增幅高达45.9%。总得来说,非iPhone业务线都表现得挺不错,以此弥补了iPhone的表现欠安。

  脱节iPhone依赖症?

  iPhone一直是苹果营收的风向标,占有苹果公司营收挨近一半的比例。关于苹果来说,iPhone是蜜糖也是砒霜。在本季度里,虽然iPhone营收同比下降高低大,却仍然占总营收的41%。

  按照从前惯例,新iPhone定于9月中旬发布,9月下旬是新iPhone的第一个出售黄金周,这一数据会在Q4财季财报中有所表现。

  然而本年因为新冠疫情的影响,iPhone12系列延期了一个月才正式发布。这也是外界一同不看好苹果本季度财报的根本原因之一。

  不过苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)在电话会议中标明,虽然iPhone12比较上一年新iPhone出售晚了几周,但到9月中旬中止,客户关于iPhone的需求仍是添加了两位数。

  这一数据与另一位分析师的说法相符。分析师KatyHuberty称iPhone12系列发布时刻太晚,无法影响到Q4财季财报,但好音讯是iPhoneSE与iPhone11仍然表现优异。

  iPhone依旧是为苹果供应首要营收的业务线,苹果全体业务的营收结构现已构成定式。本季度的财报缺少了iPhone12的一部分出售数据,还无法说明太多问题。

  iPhone12系列的延期无疑将会对苹果公司与工业链构成必定的影响,但就iPhone12系列本身而言,我们在本年还会看到它无法忽视的推进力。

iPhone 12,来自 CNETiPhone12,来自CNET

  这里边有三个要素。第一是iPhone12系列总算用上了5G,关于苹果来说,这一个划时代的改动。5G意味着一系列的改动,硬件的晋级、软件的适配以及配套服务的运用,这里边都蕴涵着潜力巨大的营收添加引擎。

  跟着全球5G网络的逐步老到,5GiPhone的长尾效应,将会让苹果长时刻获益。

  第二是本年第四季度,美国与我国都将迎来购物季“黑色星期五”和“双十一”,在我国商场甚至还有双十二这样的兄弟购物季。接连的促销活动加上5G加持,或许将会进一步影响iPhone12系列的需求。

  第三则是iPhone12系列丰盛的产品线设置。iPhone12系列一共有四款机型,分别对应不同的消费集体,苹果通过精细化的价格战略精准打击目标用户,最大程度敲开用户的钱包。iPhone12与iPhone12Pro是同一批出售,iPhone12mini与iPhone12ProMax则会稍晚几周出售。不管全体数量怎么,新用户都将比过去更多。库克在电话会议中,反复强调了用户关于iPhone的需求添加,这还包含了同比下降28.6%的大中华区域。

  纵观现在苹果各业务线的营收情况,某种程度上能够说苹果正在脱节iPhone依赖症,iPhone的营收情况没有与总营收呈正相关。苹果多样化的产品线设置使其拥有极强的生命力。关于未来iPhone的翻开情况,库克“充满决心”,终究5G来了,该换iPhone的仍是要换,仅仅时刻问题算了。

  非iPhone业务的添加

  iPhone巨大引擎熄火,其它引擎相继发力。不管是服务仍是iPad和Mac,甚至包含可穿戴,它们的添加都相对喜人。

  全球新冠疫情存在许多不确定性,因此人们都待在家里。现已有多家公司宣告容许员工在家作业,加上返校季的影响,导致iPad与Mac等产品的需求激增。

  苹果CFO卢卡·梅斯特里标明,因为供应链遭到影响,Mac与iPad等产品的供应遭到必定捆绑,但仍然发明晰纪录。其中新MacBookAir与MacBookPro表现亮眼。此外在本季度里,有超越75%的购买AppleWatch的客户是新用户。

  就在本年9月,苹果举行第一场秋季发布会,推出了旗舰产品AppleWatchSeries6与定位稍低端的AppleWatchSE。关于这一行为,品玩曾在《老果粉让一让,库克现在只想多多拉新》一文中指出苹果产品线战略的意图。在未来,无疑将会有越来越多的新用户被该战略吸引,进入苹果的产品生态。

  而苹果并未就此止步,9月中旬新加坡政府宣告与苹果协作“LumiHealth”计划。简而言之,便是通过AppleWatch的运动功用,敦促新加坡公民坚持日常健身的习气,假定坚持两年时刻并合格,用户将会获得380新元的奖励,相当于AppleWatch免费了。

  该协作计划看似是赠送AppleWatch,实际上是通过AppleWatch将用户拉入苹果生态,从而开掘更多用户的消费需求。卢卡标明,仅苹果可穿戴业务现已抵达了财富130强公司的规划。

  另一方面,被视为第二添加引擎的服务业务,在本季度也交出了同比添加16.3%的不俗成果。关于苹果来说,服务营收的添加,并不仅仅代表着它能够站在iPhone反面支撑总营收,而是能够供应更客观的利润率。

  本季度服务营收145.5亿美元,毛利率高达66.7%,是硬件产品29.8%毛利率的两倍。卢卡在电话会议中标明,他们加大了对服务业务的出资,其成果标明出资能够扩展毛利率。

  大中华区呢?

  长时刻以来,我国被苹果看作一个非常重要的商场。不仅仅因为这里有苹果最重要的代工厂,还因为我国顾客能够为苹果供应可观的出售情况。

  因此在多个季度财报的官方新闻里,我们都能够看到库克会提及大中华区域的营收情况。在本季度里,大中华区域营收迎来大滑坡,营收为79.5亿美元,同比下降28.6%。

  库克称,因为iPhone12系列的延期,大中华区域遭到的影响最为明显。不过他也标明,苹果有决心大中华区域在接下来的季度迎来反弹,因为从上一年的数据来看,大中华区域新iPhone出售所占的比例远高于其它国家和区域。

  一同他说到,我国的5G非常先进,“估量本年年末会有60万个5G基站,我们刚好在此时进入商场”。

  在苹果眼里,我国商场仍然与iPhone有着强绑定联络,可第二添加引擎服务业务却很少与我国商场一同提及,它是一个我国商场未来翻开趋势的危险。

  苹果的服务业务在我国商场此时的境况比较尴尬。此前苹果发布的打包服务订阅包AppleOne将于明日正式上线,不过我国用户还不能完全领会。

  AppleOne傍边包含的大部分业务在我国商场都无法运用,例如AppleTV+、AppleNews+以及AppleFitness+与我们无缘。此外苹果的AppleCard等业务也尚未在我国商场正常翻开,iCloud则是苹果与云上贵州大数据工业翻开有限公司协作供应的服务。

  苹果在我国商场引入的服务业务,面对着重重困境,给苹果带来的影响实际远不止大中华区域营收下滑。

  硬件的立异脚步减缓,已然来到了一个无法打破的瓶颈期,软件服务是各家公司转向的下一个战场,这里边不只有苹果,还有其它智能手机厂商。可假定软件服务无法在某个商场展示其价值,那么就意味着这个商场能够供应的奉献非常有限。

  苹果之所以能够留住如此多的用户,靠的并不是单纯的硬件,而是软硬结合的归纳领会。现在我们尚不知道未来苹果将会通过什么办法,在我国商场正常推进服务业务,但这一步是苹果有必要会做的。

  接下来这一季度,苹果面临的压力或许能够通过iPhone12系列在购物季的表现缓解一些,但全球疫情带来的影响,仍然还会给苹果施压。供应链、运送物流以及全球5G的正常翻开,都是不确定的要素。苹果虽然拿到了一份最好的Q4财季财报,还不能快乐得太早。

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