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iPhone难续苹果中国梦

2020-11-02洞察 0 人已围观

简介上一次苹果公司面对巨大危机,仍是呈现在近二十年前。  那时乔布斯抉择推出第一台iPhone。离上市只是只需6个月时,iPhone只需一共100台,但每台都有质量问题,机子屏幕和塑料边沿有缝隙,或是体系...

上一次苹果公司面对巨大危机,仍是呈现在近二十年前。 

  那时乔布斯抉择推出第一台iPhone。离上市只是只需6个月时,iPhone只需一共100台,但每台都有质量问题,机子屏幕和塑料边沿有缝隙,或是体系存在许多BUG。 

  关于每一个纤细问题,苹果都如临大敌,最终却能顺畅解决。

  在许多掌声中,没人置疑苹果最终将长成伟人,但这个伟人在强壮的一同,却逐渐走下神坛。 

  2016年到现在,是苹果在我国商场最丢掉的几年。iPhone从“一机难求”到“销量欠安”。 作为高端手机商场霸主,也逐渐被华为、小米等国内玩家赶超。

  尽管在美国、欧洲等商场,苹果仍是那个消费电子弄潮儿、智能手机立异者,但在我国商场,它没能一贯抢先。 

  2020年10月14日,苹果举行了一年一度的手机新品发布会,照旧迎来了顾客对手机立异的质疑。紧接着是iPhone 12这个被寄予厚望的新机开端出售,但马上堕入了价格“跳水”的负面新闻中。 

  构成极大反差的是,与iPhone 12正面比赛的华为Mate40,两者的出售时间仅相隔几天,但在iPhone 12被报导跌破发行价之时,华为Mate40的途径价格却在上涨。

iPhone 12,图源苹果官网iPhone 12,图源苹果官网

  不过,国外商场对新款苹果手机的情绪呈现了两极分化。iPhone 12遭到了国外顾客的热捧。据华尔街报导,分析师标明,此次新款iPhone的购买潮或许足以和2014年或2017年混为一谈。2014年,苹果推出了更大标准屏幕的iPhone。2017年,推出了定价更高、具有人脸辨认功用的新机。它们分别带来了创纪录的销量和收入。

  但亦有出资者唱反调,认为iPhone 12不会带来任何惊喜了。他们对iPhone销量的添加下滑非常忧虑。 

  与此对应的是,3天前,苹果交出了一份Q4财季财报(7-9月),其间我国区销量表现创下了2014年以来的最低水平。财报发布第二天,股价跌落超5.6%,较前史高位现已累计下滑4500亿美元。 

  定价高曾被认为是iPhone销量惨白的原因之一,现在苹果预备将“低价战略”进行到底。不只丰盛产品线、拉大价格区间,也活泼运用补助办法下调各途径产品价格。 

  但我国顾客还会那么热心为苹果买单吗? 

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  我国顾客不爱iPhone了? 

  苹果的境遇现已悄然改动。 

  长时间出资苹果的出资司理丹尼尔·摩根(Daniel Morgan)曾感叹,iPhone的销量大约在五年前见顶。自那往后的每一次更新,与其说是一波浪潮,不如说是一波涟漪。 

  他估计iPhone 12不会创下任何出售记载、“抵达惊人的水平”,但将带来一些超卓、坚实的添加。 

  iPhone在国内卖得最张狂时,顾客在苹果门店外通宵排队,清晨的店门前便如节假日时的5A景区,每年推出的新iPhone也曾一度让许多黄牛在一夜之间发家致富。 

  比如在四年前出售的iPhone 7系列,128G版iPhone 7 Plus的黄牛价抵达了21000元,等于在原本的定价上翻倍售卖。iPhone在手,黄牛根柢不愁销量。 

  但这样的“盛况”很难再呈现了,我国顾客对iPhone的热心正在衰退。

  苹果2020第四季度财报闪现,其在我国的销量表现创下了2014年以来的最低水平。 

  当季苹果五大出售区内,仅有我国区收入下滑,下滑29%至79亿美元,在总收入中占比12%;美洲、欧洲、日本、其他亚太地区分别添加5%、13%、1%、13%。

2020苹果秋季发布会视频截图2020苹果秋季发布会视频截图

  除开我国区的表现,苹果的营收等效果都好于预期,但其股价仍然在当日盘后生意中跌落了5%以上。 

  许多人将锋芒指向了iPhone下滑的出售增速:2020第四季度,iPhone营收264.44亿美元,比上一年同期下降了20%。 

  关于苹果添加乏力的说法从2016年开端盛行,当时iPhone销量连续三个季度下滑,但之后iPhone销量又在2017年第一财季抵达了创纪录的7820万部,营收也创前史新高。 

  当时的苹果仍然以傲慢的姿态仰望着华为、小米OV这群门徒,谁也不知道后来“下滑”会成为苹果的常态,以至于霸主方位不保。 

  2018年第二季度,iPhone的销量堕入添加阻滞的窘境已久,华为顺势反超,当时IDC发布的全球手机出售量排行榜上,苹果被挤到了第三的方位,初度从全球前两大智能手机的方位上跌落。 

  这是国产手机崛起的前史节点,也是苹果跌下神坛的标志。来自IDC的最新数据是,2020年第三季度,苹果商场排名进一步下滑至第四,全球前三的厂商分别是三星、华为、小米。 

2020年第三季度全球手机出售量排行榜,图源IDC2020年第三季度全球手机出售量排行榜,图源IDC

  顾客视角的苹果现已改动,苹果最引认为豪的不再是立异才调,自iPhone 6以来,苹果手机的晋级、迭代不再能带来更多惊喜。

  巧合的是,2018年底苹果也抉择不再发布iPhone的具体销量数据,仅供给营收和获利。苹果CFO卢卡·马埃斯特里曾解释道:“考虑到产品线的广度和价格区间的拉大,我们认为销量数字现已无法代表公司曾经90天的实践业务情况,还会带有误导性。” 

  马埃斯特里所说的产品广度、价格区间,最中心的支撑是苹果手机在高端商场的方位,高端机又带来了营收和获利,苹果手机的挣钱才调至今无人能跨过。但是苹果在高端机商场的方位正在被冲击。 

  近年来,华为、小米OV缤纷开辟高端产品线。初有成效的是华为,自P系列和M系列推出后,华为在2019年成为继苹果和三星之后,仅有一个在高端智能手机范畴具有两位数商场比例的品牌。 

  调研组织Counterpoint提到,2019年一季度,在600美元至800美元的高端手机商场,华为推出的Mate20和Mate20Pro两款手机的销量,在同一价位上超过了iPhone XR和iPhone 8系列。

  另据IDC发布的2020年上半年国内高端手机商场排名中,华为以44.1%的商场比例跨过苹果排名第一,苹果跌至第二占比44.0%。 

  尽管现在全球智能手机商场总获利由苹果占有半壁河山,但高端手机商场早已不是苹果一家的天下了。

  2

  iPhone12对打华为Mate40

  iPhone境遇的改动为何如此显着,原因是多方面的。 

  外界议论最多的,有关于手机立异趋势的改动,而近两年来无论是折叠屏的检验,仍是5G手机的推出,苹果都慢了一步。这也烘托出了三星、华为、小米等比赛对手活泼进击的姿态。 

  不过,苹果CEO库克对这些问题缄口不言,而把要点放在了iPhone的推出速度、产品定价上。

  针对我国区出售下滑的问题,库克提到,我国商场的出售特别遭到9月份季度短少新iPhone的影响。在曾经三个月中,我国的出售额下降了近29%。 

  由于上一年Q4财报的出售量包含iPhone 11前10天的出售量。但是本年iPhone 12系列的发布被推迟,直到该季度结束后才开端出售,所以销量中并不包含新手机产品的部分。 

  可以看出库克对iPhone 12系列寄予厚望,他给新产品发布会的定调是“今天是iPhone新年代的开端。”、“对我们所有人来说,这是一个重要时间。”

  曾有多家分析组织标明对iPhone 12的豁达观点。TF Securities分析师郭明志在一份陈说中猜想,iPhone 12 估计将成为新机型中最热销的iPhone,占总发货量的40%左右。 

  不过,iPhone 12系列能不能爆仍是未知数。 

图源苹果官网图源苹果官网

  表面上看,尽管推迟出售,但iPhone 12系列赶上了双十一和美国感恩节,这样一个行进出售额的好时机。据上海证券报报导,iPhone产业链人士走漏,由于出售火爆,苹果iPhone12加单200万部,并且看好苹果各产品线下一年的出货量。 

  在国内敞开预售的当晚,多个有关iPhone的论题曾登上微博热搜,一同不少网友反映苹果官网卡顿或无法翻开,而苹果天猫旗舰店和京东自营旗舰店上直接闪现无货。 

  一同,iPhone 12在黄牛端的加价情况也符合预期。据界面新闻报导,加价1000是本年的遍及水平,现在首要针对iPhone 12 Pro系列。 

  但情况或许没有那么豁达。 

  据多家媒体报导,苹果经销商反应,iPhone 12自发布起价格就呈现“跳水”。发布产品第二天,低配版别价格便从6380元降至6160元,一天之内蒸发了220元。

 图源THE VEGRE 图源THE VEGRE

  与iPhone 12正面比赛的是华为Mate40,而两者几乎是一同出售。 

  在第一批iPhone 12和iPhone 12 Pro开端发货前的几个小时,华为全球发布会上便发布了Mate40系列四款手机:Mate40、Mate40 Pro、初度“超大杯”版别Mate40 Pro+、Mate40 RS保时捷规划版。 

  华为Mate40和iPhone 12是现在商场上唯二搭载5nm制程芯片的手机系列,在电池、印象才调、快充等方面也各有特色。 

  在iPhone 12系列跌破发行价之时,华为Mate40却“一机难求”。据多家媒体报导,在10月30日出售后,深圳华强北各手机经销店、卖场以及京东等电商途径现已严峻缺货。 

  iPhone 12系列的发布,关于苹果而言确实是一个重要时间。怎样在这一时间争夺我国区商场,或许是库克面对的最大难题。 

  3

  价格战略是引擎仍是风险? 

  iPhone正在脱节高价格的标签。

  苹果对低端产品线早有探求,但iPhone的价格战略,从2018年才开端有了显着的改动。这一年发布的iPhone XR,起步价为6499,仅一年后,苹果又发布了比iPhone XR还廉价2000元人民币的iPhone 11。

  iPhone 11推出后一个月,德国媒体Stern采访库克时问到,苹果公司是否想靠降价的办法来扩大用户群。库克给出的答案是:“是的,我们一贯妄图将价格保持在尽或许低的水平。走运的是,我们本年可以下降iPhone新品的价格。”

  在2019年,iPhone在国内途径现已多次下调价格。年头深圳华强北途径商收到美国方面的调价信息,部分iPhone产品开端降价。其间iPhone XR降价凹凸最大,下降450元。

  之后苏宁易购、京东商城、国美等途径缤纷进行全线产品的价格下调,这导致途径出售量呈现20天内大涨80%的现象。

  iPhone的价格战略一贯继续到了现在。2020年最新推出的iPhone 12系列没有显着涨价,更经过四款机型进一步丰盛了价格区间。

  iPhone 12系列最廉价的Mini版别价格699美元(5499 RMB)起,与iPhone 11相同。

  一同,两款高端机型12 Pro和Pro Max分别价格999美元(8499 RMB)和1099 美元(9299 RMB),也与11 Pro系列价格相同。

  旗舰机iPhone 12价格799 美元(6299 RMB)起,相较iPhone 11涨价100美元。但考虑到这是苹果第一次推出5G手机,定价相对来说并不高。

  降价所带来的销量迸发以及背面的风险,正成为争议的焦点。

  跟着iPhone价格的下调,无疑会影响到苹果的获利空间。不过下降姿态的苹果,有自己的标准,它对低端手机商场仍然慎重张望。而国内手机品牌推出的低端手机,没有最低价,只需更低价,不断改写最低价手机的记载。

  苹果在新款iPhone 12的出售中吊销装备耳机和充电适配器的行为,在引发巨大争议之时,也被解读为节省本钱的办法。

图源苹果官网图源苹果官网

  长久以来,苹果被质疑严峻依托iPhone,智能可穿戴商场的容量现已见顶,软件服务业务上的成长成为它未来破局的要害。

  2019年,苹果连续推出了流媒体、游戏、新闻多项付费订阅,也成为首家克己影视内容的手机厂商,而苹果于2015年上线的音乐订阅服务现已相对老到,成为Spotify的弱小对手。

  软件服务业务支撑起了苹果未来的愿望空间。2020财年前三季度,苹果互联网服务收入总额达329.19亿美元,同比添加16.10%,占比由17.22%提升至18.69%。

  低价iPhone也许是苹果软件服务业务的引擎,不同价格区间的iPhone,有利于其软件服务触达更多用户,支撑起总营收并供给更高的获利率。

  苹果的价格战略是引擎仍是风险,还需时间证明。

  一贯以来,苹果都是这个年代最值得尊敬的手机玩家,但未来其在硬软件层面的晋级、对苹果生态的防守以及对我国区商场的争夺,都不是一件简略的事。

  库克一贯对我国商场寄予厚望,2011年,刚出任CEO的库克,海外访问第一站就选择了我国。而当时华尔街还在嘲讽他的“我国梦”。

  后来苹果在我国商场的表现,可以说让库克自己也很惊喜。但在新年代,iPhone却很难继续承载苹果的“我国梦”。怎样让苹果系列产品从头成为我国顾客的首选,这是苹果有必要面对的重要出题。

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